LPOとは

LPOとは、LandingPageOptimizationの頭文字を取ったもので、日本語ではランディングページ最適化と言われます。これは、サイト訪問者が最初に訪れるWebページ（ランディングページ）の内容を工夫し、訪問者が会員登録や商品購入といったアクションを起こすような割合を高めること。インターネット上のマーケティング手法の一つです。

LPOは、ユーザが最初に訪れるページをニーズに適した内容に最適化することで、訪れたユーザーの離脱を防ぎ、最終的なアクション（購入や資料請求など）にまで的確に誘導することを可能にします。

LPOの代表的手法は、ランディングページのリンクメニューや検索機能を充実させ、目的の情報へすぐにたどり着けるようにすること。そのためには、Webサイトを閲覧しているユーザーが、どのようなキーワードでどのランディングページからサイトに入り、どのページを見ているかというログの分析が不可欠と言えます。

他にも、LPOでは、ユーザーが訪問した時刻や時期に合わせてランディングページに表示されるメッセージを変化させたり、訪問者のプロフィールに合わせて個別のランディングページを生成するといったことを行います。